PR - Стратегии для продвижения фармацевтического бренда в интернете

Для примера возьмём ТОП 10 запросов москвичей, которые хотят избавится от зуда после укуса комара. В данном случае мы выяснили, какие запросы потенциальных покупателей мази от комариных укусов наиболее популярны. Это поможет грамотно подобрать ключевые слова при составлении публикаций о бренде.

Часто клиенты не пользуются поиском, а полагаются на тех производителей, о которых где-то слышали. Грамотно опубликовать рекламное предложение, не раздражающее, но остающееся в памяти надолго – еще одна ступень цифровой лестницы успеха.

Типы контента дают нам представление, в каком виде потенциальному покупателю лучше всего рассказывать о продукте (нативный контент). В данном случае мы понимаем, что про мазь от укусов часто читают в статьях и карточках товара.

Бывает и так, что товар активно рекламируется и виден покупателю, но продажи не растут. Тогда необходимо проанализировать платформу распространения. Различия бывают, на первый взгляд, незначительными, но в итоге играют серьёзную роль. Для того, чтобы они стали очевидны, мы проводим фильтрацию сетевых площадок, выявляя наиболее эффективные.

Диаграмма визуализирует цифровой процесс распространения вашего продукта. Теперь вы знаете, что лучшие площадки для распространения мази от комариных укусов – интернет-аптеки, новостник и сайты клиник. Система проанализирует больше нескольких тысяч сайтов и видов контента.

В итоге станет понятно, как продвигаетесь вы и ваши конкуренты. Только в отличие от последних вы теперь эффективно создадим стратегию продвижения на конкретных ресурсах с определённым результатом.

Грамотная стратегия, как и в любом соревновании, позволяет победить даже тех соперников, кто обладает большей ресурсной базой. Необходимо понимать, куда направить основную силу. В бизнесе те же правила, только вместо боевой мощи – PR!

По этому принципу мы на основе SERM-аудита можем подбирать сайты, наиболее предпочтительные для распространения продукта. Часто компании тратят много ресурса на публикации на тех площадках, где их продукт не актуален или тип рекламного контента просто не вписывается в органику. В этой маркетинговой битве победит тот, чей бренд увидят и начнут взаимодействие.

На изображении представлена система фильтрации URL по типу площадки и типу контента. Цвета – степень совпадения электронного адреса продукта с учетом разности поисковых систем (покупатель ищет ваш продукт со множества поисковиков и это необходимо учитывать). Суть стратегии в том, чтобы увеличить упоминания бренда на тех площадках, где он упоминается редко, и наделить отличительными чертами в том контенте, где продукт упоминается.

Система таблиц SERM-отчета упрощает процесс фильтрации контента. Вам достаточно выделить важные URL для постановки задачи и тем самым подобрать необходимый тип контента: статьи, комментарии, видео и т.д. Теперь ваш продукт будут чаще видеть в сети. Первая битва за вами! Пользователи сделают о нем определенные выводы. Запустится формирование имиджа бренда.